时最再败坏观众缘的话连佛祖也救不了马场弘文鸡西蔡立儿任创政凡妮莎We
再败坏观众缘的话连佛祖也救不了
十一档电影角逐的号角已经尘埃落定。
谁胜谁负已经体现在了票房上。
纵然国师张艺谋的诚意满满,经过1系传纪念头构与装在丈量安装顶部的【光电编码器】连在1同但在票房是也有些差强人意。
2018年的十一档,有两匹马。
谁都没有料到的黑马《无双》,还有谁都没有料到的死马《李茶的姑妈》
而开心麻花的第四部电影,它的失败是让人猝不及防的。
2015年,开心麻花的成功同样也是让所有人猝不及防的。
与同期上映的《解救吾先生》《九层妖塔》《港囧》《头脑特工队》《小黄人大眼萌》等电影,《夏洛特烦恼》的存在简直就像个异类。
最后的票房数据,更是异类。
以绝对的优势遥遥领先,成为15年国庆档的票房冠军。
最后以14亿的高票房收官。
自此,开心麻花以一年一部的量产,开始逐渐进入观众的视野。
16年《驴得水》,票房1.72亿。
17年《羞羞的铁拳》,票房22亿。
18年《李茶的姑妈》,票房6.08亿。
尽管《驴得水》的票房较低,但它以绝对的质量在这四部电影中是林显丞拔得头筹的。
前三部的稳定发挥,让“开心麻花”这四个词成为了一种品牌。
质量好、笑点密集、故事吸引人成为“开心麻花”所产出电影的特点。
正因为如此,愈发显得这第四部电影笑点和剧情的无力感。
《李茶的姑妈》整体呈现了三个字:大挫败
故事差、笑点不够、主题荒唐。
为什么一向十拿九稳的开心麻花会出现如此大的失误?
1.前期没有病毒式宣传
在以前,好酒不怕巷子深。
但是放在现在,好酒也怕巷子深。
再好的电影都会在电影上映前进行大量的宣传。
不管是用点映的方式让观众在微博或者是朋友圈里相互宣传、还是和热门扯上关系、还是自创热门,这些手段都是宣传方在前期要给电影进行提前预热的必要准备。
我举一个最极端额例子——《天机·富春山居图》
这部电影2.9的评分,全仰仗于打出好评的高级黑观众。
感受一下这部电影打出4颗星观众的好评。
这部电影够烂,但它烂的足以引起观众的好奇心,想要花钱满足自己的好奇心。
这是一种自我毁灭的作弊式宣传。
①与观众互动性差
15年开心麻花的第一部电影《夏洛特烦恼》的官博,2014年8月15日就已经注册。
之后便开始不断地更新剧组里的照片和进度。
《夏洛特烦恼》整整提前了一年开始预热,可《李茶的姑妈》官博正式注册却是在上映前的七个月前。
同时更博的速度和微博内容基本与观众是萧煌奇零互动。
3月一条微博,4月一条微博,5、6月直接一条微博都没发过。
之后便开始放出大量的剧照和花絮以及预告片。
观众留言转发的量是非常少的。
咱们是宣传电影,不是跳水比赛,谁的水花压得低谁就胜啊!
②预告片不够吸睛
现在的电影分四类。
预告片极其精彩,正片烂。
预告片极其精彩,正片好。
预告片烂,正片好。
预告片烂,正片烂。
《李茶的姑妈》算第四种。
连“预告片不如正片”都没有做到。
当年《羞羞的铁拳》预告片中沈腾的一跪,成了预告片中极为经典的镜头。
这个经典的画面,成为了很多观众选择去看这部电影的原因。
还有《夏洛特烦恼》中沈腾问楼下大爷话的那一段,也是对残极外排流程改造一段很经典的镜头。
甚至是《驴得水》中张一曼的台词。
都是至今回想起来很经典的话。
但《李茶的姑妈》预告片,整体平平,甚至是普通的水准。
③开心麻花重要特色丢失
开心麻花的电影除了笑点紧凑之外。
还有一个很经典的内容,就是歌曲传唱度很高。
好的电影是绝对离不开好的歌曲辅助,像《爱乐之城》中的city of stars、《这个杀手不太冷》中的shape of my heart
歌曲响起,自动就会联想到电影中的画面。
开心麻花的每一部电影,其中都穿插着传唱度很高的歌曲。
《夏洛特烦恼》中的‘一次就好’、还有‘一剪梅’。
最经典的就是‘咱们屯里的人’
《驴得水》中的‘我要你’
《羞羞的铁拳》中魔性的‘好运来’
虽然《李茶的姑妈》中‘哎呀姑妈’改编了印尼版‘哎呦妈妈’,也让在101中大火的王菊担任主唱。
但歌曲的传唱度和洗脑度只能说是一般,王菊本人在创造101之后名气明显没有之前那么高。
导致《李茶的姑妈》中的歌曲,并没有达到之前几部洗脑的程度。
2.内部问题
①演员青黄不接
可以说,这是一个大问题。
众所周知,开心麻花的最为观众熟悉的老牌演员就是沈腾、马丽、艾伦、常远。
除了《驴得水》之外,其余几部都有这四个演员作为其中或大或小的角色来参演。
我指的青黄不接是参与电影演出的演员。
观众会为自己喜欢的演员心甘情愿掏钱进电影院支持。
这也就是为什么电影的选角很重要。
《李茶的姑妈》尽管启用了新面孔作为男主角,但仍旧需要用大家熟悉的沈腾放进预告片中吸引观众。
沈腾在春望上演了一个小品《今天的幸福》,进而被全国人民所熟知。
沈腾的影响力是巨大的。
同时因为在话剧舞台上的历练,他本人的举手投足都是自带笑点,甚至是他能很准确地把握喜剧的节奏。
他的喜剧天赋,是与生俱来的。
所以即便是在《李茶的姑妈》笑点全程都很尴尬的状态下,大多数人看到沈腾一出来,就会不由自主地想笑。
所以曾经在《羞羞的铁拳》发布会中,帮忙站台的沈腾,说希望媒体将镜头对准真正的主演。
能够理解开心麻花为了将内部更多有才的新人推出来被观众熟悉。
这是无可厚非的,但新人进入电影市场一定是要提前试水的,并不是依仗‘开心麻花’这个招牌而肆意挥霍消费度。
接下来就是一个从第一部就开始存在的问题。
②话剧感痕迹重
开心麻花的电影开创了一种新的风格,将话剧改编之后搬上电影。
但一直存在着一个问题——从话剧的平面舞台中如何在电影中用调度的镜头做出与话剧不同的感觉。
陶晶莹尽管《夏洛特烦恼》票房收益很好,口碑也立下了。
但同样有观众指出,这就是一部加长版的话剧小品。
这个问题,从第一部到第四部,一直存在。
尤甚是《李茶的姑妈》,话剧的感觉非常明显。
其中的笑点由于从舞台剧换成了电影,笑点削弱的非常严重。
剧中男主角黄沧海有一段剧情是需要不停地在假姑妈和本人来回奔跑切换身份的。
这段的笑点就是主角在极端的时间挑战生理和心理的极限,以牺牲自我的形象换得观众的笑声。
看过宋小宝《吃面》的观众,应该就能明白,这两者其实大致是相同的。
通过折磨自我,带动观众笑点。
这在舞台上效果是非常好的,能看到观众的反应,然后根据观众的反应做出相应的反应。
但电影是完全不同于话剧的,你看不到观众的反应,只能自我揣摩观众的笑点,掌握节奏。
这对于话剧出身的开心麻花是一个极大的劣势,用话剧的感觉去导电影,尽管故事是经过千锤百炼之后才搬上电影的,但这仍旧是如穿着冰刀在绳索上走的冒险过程。
若开心麻花真的想要摆脱这个弊端,就需要找电影导演进行更为专业的指导。
不然‘开心麻花’这个品牌会一点一点消耗观众缘。
3. 观众开始注重价值观喜剧也不能只有搞笑
喜剧最容易也最简单。
简单的是只要搬出最低俗的“屎尿屁”就能获得笑点低的观众笑声。
难的是喜剧不单单是要获得大多数人的认可,还要有一种高级感。
这种高级感,是更为高明的一种笑点。
许冠文说,喜剧就是把大家都想看的主题用大家没有想到的方式来表现出来。
就像《夏洛特烦恼》中开头夏洛的衣服被夹进车门中,这是让人前后反差极大意料不到的事件,也极为能够引起观众的笑声。
开心麻花的喜剧电影之所以能够在这些喜剧中脱颖而出,就是它的喜剧手段足够高明。
尤其是《驴得水》,笑点和内涵并齐。
但《李茶的姑妈》瞬间将开心麻花高级笑点掉至低俗笑点,甚至开头就是极其艳俗的镜头。
同时其剧情所映射的内容,也是极为不适的剧情。
随着电影的普及和大量演员和歌手转型做导演的市场,开心麻花的品牌是有自我优势的。
电影就是一个变相的文化输出的方式,越多的人选择去电影院看电影,就代表电影人所输出的文化是正确且引人思考的。
而喜剧是最难做的,不仅仅需要有足够密集阿褔的笑点,也要有足够的价值输出给观众。
但是如何能够在这个竞争力很强的市场,做好自己的喜剧,是每一个做喜剧的人都要考虑的很重要的事情。
开心麻花的成功并不是一日之功,经过大量的话剧排演,每一个话剧演员都是足够优秀才能在这个喜剧市场占有一席之地。
而作为很多人喜欢,包括我自己喜欢的开心麻花,更希望看到的是开心麻花能够引领喜剧电影市场走向一个更为正规的道路,而不是沦落至此。
这次《李茶的姑妈》的失败,其实也是意料之中。
因为前三部的足够成功,让这一部的失败足以摇动前三部所打下的在观众心中的地基。
这是教训,也是经验。
做电影,永远抱着一颗赤诚之心和敬畏之心,才能走的更远。
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