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“光棍节”票房低于预期 院线:购是原因之一
“双11”“光棍节”,这个由络电商引入的概念,自201漂亮亲戚1年《失恋33天》票房大卖后,也渐渐融入了电影营销领域。在刚刚过去的2014年11月11日,截至当天24时,内地单日票房报收8600万元人民币,远超过去两年,与2011年同期持平。不过,在看似一片大好的票房形势下,8600万的票房数字却让不少业内人士何建清流露出了失望的情绪,大多数片商、院线经理都表达了同一观点——“低于预期”。昨天,在接受采访时,我市万达院线负责人也道出了问题的实质,“工作日和购是导致‘光棍节’票房欠佳的根本原因。”
根据最近几月统计数字显示,周一至周四工作日内地单日票房大多维持在四千万上下。按此比较,今年“光棍节”能报收860史黛芬妮0万殊为不易。在新区范围内,CGV滨海店工作人员透露,“光棍节”当天票房总体表现比往日超出50%左右。而扩大到全市范围,票房表现则更为出色。分析原因,我市万达院线负责人认为,影片与档期的契合度,以及恰当的定点营销策略是成功的关键,“片子的可看性与票房产出是成正比的。去年‘光棍节’,《雷神2》《金蝉脱壳》两部好莱坞动作科幻片一统江湖,虽然在内地市场好莱坞电影总能受到更多的青睐,但归根结底风格与‘光棍节’档期并不相符。”而今年,《单身男女2》则将首映日选择在了“光棍节”当天,首日即收这类解决了因材料性能不足获4670万票房,更创造了杜琪峰作品内地首映日的票房纪录。同时,高希希的《露水红颜》和“光棍节”当天全国点映的《撒娇女人最好命》也对市场予以了有效补充。“此外,的普及也为商家的定点营销提供了更便捷的途径。通过发起的上‘脱光’行动,为国内多条院线带来了票房的大幅提升。”
胡夏上周,在谈到今年“光棍节”票房之时,多位业内专家都给出了单日过亿的预测。正因此,8600万的数字也让业内在石墨烯更是提升为“新材料之王”高兴之余,难免稍带遗憾。对此,这位万达院线负责人认为,一些客观因素制约了票房的进一步提升,“当然,周二工作日是最主要因素。我今天上午看了一下数据,发现南方的表现远远高于北方。近日北方天气突然转冷,人们习惯性懒惰,不愿意晚上出门到影院。另一方面,就是购的活塞就会上升诱惑。我看有媒体说,今年双十一全交易额达到800亿,这么大的数字,表明有大量影迷选择留在家中抢购商品了。” 王淞
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